A mund të ndihmojë teknologjia në nxitjen e qëndrueshmërisë?

Gjatë dekadës së fundit, programuesit dhe inxhinierët e aplikacioneve kanë bërë përparime të mëdha në shfrytëzimin e teknologjisë dixhitale për të mbrojtur shkaqet mjedisore.

Megjithatë, ka ende sfida thelbësore për t’u kapërcyer: Si munden kompanitë dhe organizatat të promovojnë veprime individuale të qëndrueshmërisë duke i lidhur përpjekjet e përdoruesve me investimet në botën reale? Si mund të mbajnë ata një audiencë të gjerë të angazhuar dhe të motivuar për të marrë pjesë në kauzat mjedisore në mënyrë dixhitale?

Inovacion mjedisor dixhital me Pyllin e milingonave
Për të trajtuar sfidat e mjedisit dixhital drejtpërsëdrejti, kompania fintech Ant Group zhvilloi Ant Forest, një mini-program jofitimprurës brenda aplikacionit të pagesave Alipay që nxit individët të përqafojnë qëndrueshmërinë në jetën e tyre të përditshme.

Përdoruesit e Pyllit të milingonave mund të fitojnë “pika të energjisë së gjelbër” virtuale për aktivitete “me karbon të ulët” të tilla si udhëtimi me biçikletë në punë, përdorimi i transportit publik dhe riciklimi.

Në sinkron me pikat e grumbulluara në Pyllin e milingonave, Ant Group financon veprime të botës reale si mbjellja e pemëve, ruajtja e biodiversitetit dhe programet e restaurimit të habitatit, duke shfrytëzuar partneritetet e saj me organizata jofitimprurëse dhe mjedisore. Për shembull, përdoruesit mund të konvertojnë pikat në donacione për ruajtjen e jetës së egër, ndërsa pemët virtuale mund të ndërrohen me ato reale për t’u mbjellë në zonat e ripyllëzimit.

Tashmë, më shumë se 700 milionë përdorues në të gjithë Kinën kanë marrë pjesë në Pyllin e milingonave përmes aplikacionit Alipay. Pas suksesit të Ant Forest është një histori për kapërcimin e pengesave, me ekipin e tij të programuesve dhe inxhinierëve që duhet të mendojnë jashtë kutisë për të përmbushur premtimin e qëndrueshmërisë në një mënyrë që është racionale dhe e përgjegjshme.

Përkthimi i “pikave” në veprim
Shumë aplikacione sot zbatojnë elementë të gamifikimit, të tillë si një sistem pikësh virtuale, për të nxitur përdoruesit. “Një sistem pikësh zbatohet zakonisht si një zgjidhje për të menaxhuar, mobilizuar dhe ndjekur veprime që përndryshe nuk do të ishin lehtësisht të matshme,” tha Wang Xiaoying, kreu i nismës Ant Forest.

“Të vetëdijshëm se si sistemet e pikëve zbatohen në aplikacione të tjera dixhitale, ne ishim të kujdesshëm që të shkëputnim sistemin e pikëve të Ant Forest nga përfitimet materiale, ndërsa ende motivonim në mënyrë efektive angazhimin afatgjatë të përdoruesit,” tha Wang.

“Pa mbartur asnjë vlerë monetare, pikat në Pyllin e milingonave shërbejnë për dy qëllime: Së pari, pikët, të cilat përdoruesit individualë grumbullojnë dhe zotërojnë, u mundëson atyre të vizualizojnë dhe zgjerojnë përpjekjet e tyre për qëndrueshmëri.”

“Së dyti, Ant Group ka veçuar një fond që përputhet me vëllimin e pikave të gjeneruara nga 700 milionë përdoruesit e Pyllit të milingonave. Fondi investon në projekte të jetës reale, që do të thotë se përdoruesit e Ant Forest mund të marrin pjesë në mënyrë indirekte në qëndrueshmëri më të gjerë dhe me ndikim. nisma ku përndryshe mund të mos ishin në gjendje për shkak të kufizimeve kohore ose financiare.”

Popullariteti i Ant Forest ka shtyrë gjithashtu Ant Group të zbatojë mekanizma brenda aplikacionit për të monitoruar, zbuluar dhe penalizuar keqpërdorimin e mini-programit – si mashtrimi për të fituar më shumë pikë – deri në masën e bllokimit të përdoruesve ofendues. Këto përpjekje ndihmojnë Ant Forest të ruajë integritetin e tij. “Edhe nëse mund të jetë e vështirë të eliminohet 100% mashtrimi nga platforma, Ant Forest do të vazhdojë të financojë mbjelljen e pemëve, 100%,” shtoi Wang.

Si rezultat i Pyllit të milingonave, Ant Group ka zotuar 4.18 miliardë RMB (rreth 577.7 milionë dollarë) për iniciativat mjedisore që nga gushti 2024. Fondet shkojnë për mbjelljen e 548 milionë pemëve në 13 provinca në Kinë dhe përpjekjet e ruajtjes që mbulojnë 4,900 km katrorë në 34 zona të mbrojtura. Qeverisja e qëndrueshmërisë është një përparësi kryesore: çdo projekt i nënshtrohet një procesi verifikimi të kryer nga një palë e tretë e pavarur.

Disa nisma tashmë kanë dhënë frytet e tyre. Kohët e fundit, në rajonin e Mongolisë së Brendshme të Kinës, një sipërfaqe toke e shkretëtiruar prej 4,17 km katrorë është ripyllëzuar gjatë një periudhe trevjeçare nga 2021 deri në 2024, duke i shtuar 4,800 km katrorë që Ant Group ka luajtur një rol në transformimin që nga viti 2021. Për këto projektet, Ant Group bashkëpunoi me shkencëtarë të palëve të treta dhe agjencitë e ruajtjes për të zgjedhur speciet e duhura të pemëve lokale dhe siguroi që mbjellja dhe mirëmbajtja të përmbushnin standardet lokale të ripyllëzimit.

“Kur përdoruesit zhvillojnë një ndërgjegjësim bazë për çështjet mjedisore përmes Pyllit të milingonave, ata gradualisht mund të zhvillojnë një angazhim më të thellë ndaj shkaqeve mjedisore,” tha Wang. “Me kalimin e kohës, ne shpresojmë se ky udhëtim mund të transformojë përdoruesit nga ndjekës pasivë në kontribues aktivë, duke nënvizuar potencialin e platformave dixhitale në nxitjen e kujdestarisë së qëndrueshme mjedisore.”

Ndërtimi i partneriteteve në të gjithë ekosistemin e qëndrueshmërisë
Një nismë në shkallë të gjerë si Ant Forest nuk mund të ekzistojë ose të rritet vetëm me një mbështetës, me sukses të vazhdueshëm që varet nga zgjerimi i partneriteteve dhe ekspertizës. Ant Group është fokusuar në nxitjen e bashkëpunimeve lokale dhe globale me ekspertë dhe organizata për të rritur ndikimin e iniciativave të saj të qëndrueshmërisë duke i përshtatur ato në kontekstet lokale për një efektivitet më të madh.

Veçanërisht, Ant Group ka partnerizuar me China Green Foundation dhe Qendrën e Ruajtjes së Natyrës Shan Shui për të monitoruar dhe verifikuar që projektet e mbjelljes së pemëve plotësojnë kërkesat e mbijetesës. Një bashkëpunim i vazhdueshëm me The Nature Conservancy (TNC) vlerëson dhe verifikon përfitimet e karbonit nga projektet e qëndrueshmërisë, duke përfshirë përpjekjet për mbjelljen e pemëve.

Përveç kësaj, markat kanë qenë partnerë me Ant Forest për të përforcuar iniciativat e tyre mjedisore. Në vitin 2022, kompania globale e veshjeve sportive Nike lançoi mini-programin e saj “Recycle-A-Shoe” në aplikacionin Alipay, duke u mundësuar konsumatorëve në Kinë të marrin pika virtuale të energjisë së gjelbër në Ant Forest kur dërgojnë këpucët e tyre të konsumuara të markës Nike për riciklim. . Duke përdorur teknologjinë Nike Grind, këto këpucë përpunohen dhe ripërdoren në fusha sportive më të qëndrueshme për shkollat ​​në Kinë. Që nga nëntori 2024, Nike ka ricikluar 180,000 palë këpucë, të cilat kontribuan në krijimin e 38 fushave sportive në të gjithë Kinën.

Përtej Pyllit të Milingonave, Ant Group beson se edukimi dhe përgjegjësia individuale është vetëm një pjesë e vogël e enigmës dhe është e përkushtuar të udhëheqë me shembull. Në vitin 2024, krahu global i Ant Group, Ant International, lançoi AquaViva, një program global të ruajtjes detare në partneritet me Conservation International për të mbrojtur, restauruar, financuar dhe shkallëzuar përpjekjet e ruajtjes në rajonin e Azisë Paqësorit. AquaViva synon të përdorë inovacionin teknologjik dhe platformat dixhitale për të mbështetur iniciativat që përfitojnë ekosistemet detare.

Që nga fillimi i tij në 2016, Ant Forest ka vendosur një shembull për promovimin e angazhimit bazë për shkaqe mjedisore dhe ndërgjegjësimin për iniciativat e qëndrueshmërisë me njohuri të vlefshme të fituara. Megjithëse puna për të optimizuar dhe përmirësuar iniciativën është një proces i vazhdueshëm, përpjekja e kombinuar e Wang dhe ekipit të tij i ka shërbyer një qëllimi jetik: vërtetimin e besimit të tyre në avancimin e veprimit të qëndrueshmërisë përmes partneriteteve të hapura dhe pjesëmarrjes masive dixhitale.